Comment Apple a renforcé son positionnement publicitaire

Au moment même où ses mesures de protection de la vie privée sur l’iPhone affaiblissent ses principaux concurrents financés par la publicité, Apple commence à construire son propre empire publicitaire.

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Apple travaille activement sur le secteur publicitaire

Au milieu d’un marasme général dans le secteur de la publicité sur Internet, la décision d’Apple de restreindre la façon dont les applications surveillent l’activité des utilisateurs a paralysé des rivaux comme Meta, alors même que les consommateurs l’appréciaient. Cela s’est produit en dépit du fait que les gens ont adopté Meta.

Apple a longtemps vanté la supériorité de ses appareils en matière de confidentialité et de sécurité par rapport aux offres de ses concurrents, tels qu’Android de Google et Windows de Microsoft. Toutefois, le déploiement simultané de la publicité élargie d’Apple et des modifications apportées à ses paramètres de confidentialité a suscité l’indignation et pourrait attirer l’attention des autorités antitrust.

Selon un rapport de Bloomberg, Apple s’apprêterait à développer considérablement son activité publicitaire en diffusant davantage de publicités directement sur les smartphones des consommateurs. Cette évolution est à l’origine de l’article. Dans le cadre de cette expansion, des publicités seraient incluses dans un plus grand nombre d’applications natives d’Apple pour les appareils iOS comme l’iPhone et l’iPad, notamment Apple Maps.

Il a été déclaré que la société a entamé le processus de réorganisation de son équipe de services, qui est la division interne chargée de produire de l’argent à partir des applications, des médias et d’autres éléments “soft”. Cette réorganisation a pour but d’amortir les revenus de la société lorsque la croissance des ventes de matériel informatique ralentit.

En chiffres, Apple a déclaré avoir généré 19,6 milliards de dollars de revenus au cours du dernier trimestre grâce à des services tels que la publicité, l’App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ et Apple Pay. Ce chiffre représente environ 25 % du chiffre d’affaires trimestriel de l’entreprise.

Si l’on compare ce chiffre à celui du même trimestre de l’année précédente, les services d’Apple n’ont contribué qu’à 13 % du revenu total de l’entreprise, et selon un rapport de Bloomberg, Apple tire actuellement environ 4 milliards de dollars de revenus annuels de la publicité, bien que l’entreprise ne divulgue pas la proportion de ses revenus de services qui provient de la publicité.

Selon les projections des analystes du secteur, les recettes publicitaires d’Apple pourraient atteindre 6 milliards de dollars d’ici 2025. Pour mettre cela en perspective, Snapchat, qui tire pratiquement tout son argent de la publicité, a réalisé 4,1 milliards de dollars de recettes l’année précédente. L’année précédente, les recettes publicitaires de Twitter s’élevaient à 4,5 milliards de dollars.

Les modification qu’a apporté Apple ont un impact énorme

Les modifications qu’Apple a apportées à sa réglementation en matière de surveillance des applications il y a un an ont permis aux utilisateurs d’iPhone de refuser plus facilement que leur activité soit enregistrée dans toutes les applications qu’ils avaient installées sur leur appareil, ce qui a entraîné un boom des activités publicitaires d’Apple.

En raison de ces modifications, il est désormais beaucoup plus difficile pour les entreprises qui dépendent largement des données des utilisateurs de cibler correctement les individus avec des publicités en ligne.

Ces modifications ont été désastreuses non seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour des entreprises comme Meta et Snapchat qui dépendent des données en question pour faire fonctionner leurs services publicitaires. Meta s’est engagée dans un vaste effort de lobbying contre les ajustements d’Apple, alléguant que ces modifications rendent plus difficile pour les entreprises locales de trouver de nouveaux clients.

Toutefois, la société a ses propres motivations internes pour adopter cette position. En réaction aux mesures prises par Apple, les responsables de Meta ont prédit qu’ils subiraient une perte de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année. Caché dans les lignes : Apple met l’accent sur la vie privée depuis très longtemps, mais c’est devenu un argument de vente beaucoup plus important à la suite de plusieurs fuites de données et de bévues en matière de vie privée commises par Facebook, notamment l’incident Cambridge Analytica.

Certains affirment aujourd’hui que l’utilisation par l’entreprise de ce “récit de la vie privée” lui a permis de dévoiler sa stratégie anti-tracking sans être perçue comme un prédateur d’entreprise.

Attention : les publicités de recherche constituent la majorité des revenus publicitaires d’Apple. Selon les données, Apple a largement repris le rôle de promotion des téléchargements d’applications de concurrents tels que Meta et Snapchat, en conséquence directe des mesures de protection de la vie privée mises en place par Apple.

Branch, une société d’analyse, a découvert qu’au cours du premier semestre de cette année, les annonces de recherche internes d’Apple étaient responsables d’environ cinquante pour cent des téléchargements d’applications iPhone résultant de clics sur les annonces. Il s’agit d’une augmentation d’environ vingt pour cent par rapport à avril 2021, avant que la société ne mette en place ses changements en matière de confidentialité. Les conclusions de Branch ont été publiées au cours du premier semestre de cette année.
L’affaire n’a pas reçu une attention excessive de la part des régulateurs jusqu’à présent. Cela est probablement dû au fait que Meta, qui connaît sa propre myriade de problèmes de concurrence, est la voix la plus importante qui se mobilise actuellement contre les changements apportés par Apple.